Puffi

Puffi (engl. puff, puffery) on mainostava uutinen, tekstimainos tai lehtikirjoitukseen tai radio- tai tv-juttuun upotettu kehuva maininta tai esittely.^[1][2] Puffaaminen tarkoittaa jonkin asian, henkilön tai tuotteen liioittelevaa tai valheellista kehumista.^[3][4] Puffiksi voidaan kutsua esimerkiksi ns. kaveriarvostelua, jossa kriitikko ylistää vuolain sanoin ystäväpiiriinsä kuuluvan kirjailijan tai taiteilijan teosta. Käsitteen taustalla on Richard Sheridanin komediassa The Critic, Or A Tragedy Rehearsed esiintyvä henkilöhahmo herra Puff, valheellinen kriitikko.^[2]

1. ↑ Aikio & Vornanen 1993, s. 508
2. ↑ ^{a b} Hosiaisluoma 2003, s. 752
3. ↑ Puffery Lexico.com. Arkistoitu 7.10.2021. Viitattu 12.10.2021. (englanniksi)
4. ↑ Kotimaisten kielten keskus ja Kielikone Oy: Puffata Kielitoimiston sanakirja. Viitattu 12.10.2021.